（二）内容发布推广

知乎设有多种内容发布途径，包括问答、文章、视频、动态、|直播|、LIVE等模式，其中问答和文章是最为普遍的推广渠道，针对不同用户等级，问答与文章又可细分为普通用户发布内容和大咖发布内容，其他途径如动态、LIVE、|直播|及圈子等，普遍存在准入难度大、关注度低、机制不完善等问题，因此不建议用户投入过多时间精力。

互动营销 知乎的浏览分发途径都是围绕疑问-解答展开的，一个完整的互动包含提问和解答两个环节，知乎的互动是知乎最关键的信息载体，因此知乎的互动也是知乎宣传最核心最普遍的做法。知乎的互动宣传分为普通账号互动和专家账号互动

新号互动是指缺乏关注者的账号发起的营销式提问。这种形式适合财力有限的品牌方和商家。意见领袖提问则是有大量追随者的大V提出的问题，在知乎平台上通常指拥有超过一千关注者的账号所进行的活动。

文章宣传  说明：知乎站点上的一种信息发布形态，是问答板块关键的信息补充形态，同其他主流的信息发布形态类似，基本包含题目和主体两部分，不同于问答板块必须针对某个具体问题才能生成信息。

（三）知乎热搜

知乎的热门搜索包含整体热搜和分类热搜，整体热搜会呈现30个热门内容，分类热搜则分为五个类别，分别是*、数码、体育、游戏、百科，每个类别会显示8个热门内容。

（四）关键词搜索排名

搜索结果以不同类别呈

现，包括整体、近期一周、个人、讨论主题、精选专栏、|直播|活动、电子读物、影像资料、专栏文章、观点分享以及个人中心，总共十一类划分。关键词检索主要呈现文章和问答形式的内容。这类搜索流量非常适合需求明确的目标客户。

（五）下拉词推荐

跟其他平台一样，在搜索框键入文字后，系统会显示若干个预设的关联词，知乎的自动补全功能有个特点，它包含三个内容，分别是两个与输入词相关的话题，另外还有六个建议词，以及用户的搜索记录和收藏内容。

（六）热榜

知乎的核心流量来源在于其重点内容传播途径，该途径包含总榜与分榜两个类型，两者主要依托问答形式呈现，偶尔也会涉及文章内容。总榜与分榜的排序均以热度为基准，总榜总共呈现五十项内容，分榜则依据不同领域划分成九个板块，每个板块分别展示十五项内容。

热榜的入口在首页热榜位置。

（七）回答置顶

知乎平台上的提问数量极多，若随意参与讨论，对机构或公司而言价值不大，难以吸引大量关注，因此，应该着重处理那些针对性明确的问题，通过提升回答质量，将内容置于问题显著位置，从而获取大量高意向的访问者，有效提升机构的知名度。

（八） 机构号代运营

企业若能妥善管理机构号，可显著提升自身及品牌价值，然而对知乎平台尚不熟悉的用户，不妨寻求专业团队协助优化机构运营。

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