文/高云 公益广告与普通商业广告有着本质的区别。公益广告是指为公众和集体利益而设计的广告形式。对于企业来说，公益广告不仅向社会传递一些积极的理念，而且向消费者充分展示了企业对社会的职能、责任和贡献。

①直觉。公益广告图形利用图像来传达文明思想。这种图像是一种简单而纯粹的语言，有利于视觉传达。可以使人们一目了然地了解公益广告图形所承载的信息。

②生动性。公益广告的图形设计本质上是一种感性的表达形式，激发受众的想象力，唤起受众某种深层的情感体验，丰富和扩展图形的语义，使公益广告的图形传播更加生动。 。

③艺术性。公益广告图形反映的是现实生活中的事物，但它不是客观世界的简单复制，而是对客观世界认识和体验的提炼。一个熟练的设计师可以用他独特的见解和敏锐的感知力使人们学习。设计的图形产生概念共鸣并挖掘不同的视觉体验。

④准确度。公共服务广告图形与传播密不可分。广告图形的传达不同于语言和文字。公益广告图形不同于语音文字和语言。它们与人们的生活密切相关。他们可以跨越国界，超越时空。不同国家、不同时代的人们可以通过图形进行交流。

⑤文化。文化是一种积累，也是一个创造的过程。思想观念、价值取向和人文精神是构成文化的最基本因素。不同的时代会传达独特的文化观点。现代公益广告设计所体现的理念、思想、理念、设计手法都蕴含着现代文化的创造精神。

由于平面公益广告涉及人们生活的方方面面，因此在设计平面公益广告时，内容和主题的选择变得更加自由和广泛。图文公益广告的设计风格千变万化、多种多样。一般来说，平面公益广告根据涉及的领域不同可分为四大类型：文化主题、教育主题、环境主题和和平主题。

在大多数公益广告中，往往会出现一些具有民族文化特色的艺术元素。

在设计图文公益广告时，要特别注意情感定位。一般情况下，当人们看到一些不幸的人或者处境不如自己的人时，往往会产生一种同情心，这种同情心能够强烈触动公众心理，改变自己的行为。将平面公益广告对公众的强烈心理影响运用到教育领域，可以起到良好的教育作用。

社会经济发展水平不断提高，但人们赖以生存的自然环境却越来越恶劣。严重的环境污染造成大量生物死亡，过度砍伐森林树木导致区域水土流失、荒漠化、泥石流等灾害频发，给人类生活带来影响。公益广告从来没有离开过环境问题。

在公益广告的设计中，设计师常常用自己的语言来说服和影响相互争斗的两方，希望他们能够化敌为友，创造一个和平的生存和发展空间。反战题材的印刷公益广告多采用幽默和隐喻的表达手法。

为了让公众感到有趣、好奇、轻松、可看，从而潜移默化地让公众从内心接受公益广告的信息，就必须讲公益广告的创意。其创意一般应具有以下特点：

①深刻揭示本质，透彻剖析真相。

② 高度艺术性的凝练，巧妙含蓄地表达隐喻。公益广告必须简明扼要，不得马

虎。但宣传效果要求短小精悍、感情真切、味道浓郁。

③话题适度夸张，比喻精辟。

④ 用幽默的方式表达严肃的话题。它关乎公共利益，但却被世人忽视，于是广告以公益的名义发出了“呐喊”。

⑤ 强调后果，适度惊吓。这不关你的事，你只要高高在上就可以了。这可以说是普通人的真实心态。公益广告的字典里，没有“你”，只有“你”，直指诉求对象。如果公益广告使用适当的恐怖，效果会立竿见影。

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①官方头条号：设计是顶尖创意设计师的必备素质