第八章 软文营销的初步实施 1、软文营销操作步骤案例介绍： 软文营销操作步骤 软文营销是一个完整的过程，包括调研、策划、撰写、发布、评价等。这五个过程环环相扣，缺一不可。 （一）研究所谓市场研究，就是运用科学方法，有目的、有计划地收集、整理和分析与供给、需求和资源有关的各种情报、信息和材料。它是掌握供需现状和发展趋势，为制定营销策略和企业决策提供正确依据的信息管理活动。它是市场预测和商业决策过程中不可或缺的一部分。主要包括企业内部研究和外部研究。 （2）策划 软文策划分为话题策划和媒体策划。 （三）写作 写作时应注意以下几点。 1.选好标题 2.排版文字案例赏析 (4)发布 1.软文发表的方式和时间 (1)报纸期刊。 （2）全国及地方门户网站，如新浪、搜狐、网易、中*、广州之窗等。 （3）搜索引擎，如百度百科、百度空间、百度知乎、网易等。 （4）论坛，如人民网论坛、新浪论坛、网易论坛等。 (5)微博，尤其是影响力较大的知名博客。 (6)博客。 （七）微信。 2、发布软文前需要注意的事项（1）是否嵌入软文的行动目标。 （2）标题是否足够吸引人？ (3)内容自上而下是否连贯。 (4)关键词植入是否过于密集。 （5）图片是否合适，是否存在法律风险（侵权）。 (6)结束超链接是否正确。 （7）文字是否有错别字，特别是涉及的人名、地名、产品名称

，标点符号是否有明显错误。 (5)评价 常用的软文营销评价方法有以下几种。 1.点击率 2.转载率 3.热门率 4.搜索引擎收录量 5.IP数量 6.流量 2.软文营销策略与技巧 (1)软文营销策略 常见的软文营销策略有九种。 1. 新闻或专题报道法 2. 广告与新闻报道相结合 3. 事件营销法 4. 赞助营销法 5. 名人效应法 6. 内幕曝光法 7. 数字营销法 8. 逆向思维法 9. 借助热点话题和新闻方式